饮料包装持续更新维他柠檬茶成C位首选

2019-11-19 11:54来源： 益群网 作者：

在颜值经济的催生下，包装变得越来越重要。作为消费者对产品最直观的视觉体验，包装传递的不只是产品特色，更是品牌理念。一款优秀的产品包装设计将更有效地帮助产品在竞品中脱颖而出。而随着产品包装愈加多样化，消费者对包装设计的审美要求也越加提高。
2019年，茶饮市场发展迅猛，商家纷纷入局，不仅从产品口味上不断革新，更是创造出更具新意、更具趣味性的包装。
农夫山泉茶π
新兴品牌茶π仅上市不久便成为了饮料市场的宠儿，不仅在于品牌所传递出来的“自成一派”的个性标签，更因为其独特的包装设计。
茶π从入市开始，凭借小清新的插画设计脱颖而出。2019年，茶π新包装不同于原包装的抽象化与意象化，瓶装画面加强了叙事性，每一个瓶身设计仿佛都在讲述一个故事。故事性的包装不仅让品牌调性更显活泼，更拉近了与消费者的距离。

维他柠檬茶
2016年，维他柠檬茶凭借着“真茶真柠檬”的产品定位，将受众转移到年轻群体上，并打造属于自己的视觉认知度，融合了黄、绿、棕色的包装盒上随处带有鲜明的广告语和品牌标识，通过鲜艳的视觉冲击强化消费者认知度，慢慢与消费者之间的认同感。如今市面上的网红饮料当属“维他柠檬茶”。一直以来，维他柠檬茶传递的便是无限活力和生命力，以此彰显年轻人真我敢拼的生活态度。通过抓住年轻消费者的喜好，而引发共鸣。

最近，维他柠檬茶更是以法国独立设计师、曾获Elle杂志时尚青年大奖的Eugene Riconneaus一起推出了“维他柠檬茶流行色”跨界合作款。以街头文化作为设计灵感，加入红色，创作出更符合年轻人审美、更具活力动感的系列产品。
2018年11月，饿了么发布的《天猫双11肥宅快乐水城市榜》显示，维他柠檬茶销量领跑，广州、北京、上海、成都等多个城市受欢迎的外卖饮料中，都在前十名。受欢迎的背后不仅仅是其独特的口感，更离不开独具一格的包装设计。
康师傅茶参厅柠檬茶
随着柠檬茶这一品类的火爆，康师傅也推出“茶参厅”柠檬茶，通过带有手绘元素的瓶身设计体现港味，相对维他柠檬茶而言，茶参厅的设计更显得传统复古，然而又带着文化韵味。正因为柠檬茶是香港茶餐厅中的经典饮品，“港味”被不少消费者认定为“正宗”和“经典”，因此，康师傅茶参厅更突显“港味”特色。