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云南白药业绩行业领先 成为市场份额最大牙膏品牌

　　提起国内知名的牙膏品牌，很多人都会想到中华、两面针、田七、六必治等。但是，在十几年前的那一波国产品牌败退潮中，这些品牌不是被外资收购，就是在激烈的市场竞争中被淘汰，最后让高露洁、佳洁士等外资品牌称霸了国内的牙膏市场。
　　很多人以为，国内的牙膏市场会就此一蹶不振，但让人没有想到的是，在强烈的竞争压力下，国产牙膏新势力，黑人、云南白药牙膏开始崛起。尤其是云南白药牙膏经过15年的发展之后，在2019年上半年市场份额已经超过了20%，成为国内市场份额最大的牙膏品牌。
　　在公司营收方面，云南白药的成绩也十分亮眼，根据云南白药集团财报显示，2019年上半年营收138.97亿元，牙膏营收24.74亿；净利润22.47亿元，牙膏净利润约9.56亿元，占据了42.5%。由此可见，牙膏的利润还是非常可观的。
　　资料显示，2005年，云南白药首次跨界推出了云南白药牙膏品牌。一开始这个产品主打美白作用，上市一年就创下了8000万元的销售额，很明显这个跨界尝试是成功的，云南白药开始重视牙膏产品。
牙膏
　　此后，云南白药牙膏开始主攻高端市场，20多元价格的产品开始推向市场。在当时的认知中，20多元的价格简直是天价了，谁会用这种牙膏呢？不过云南白药牙膏击中了用户的一个最大的痛点：刷牙流血。
　　刚好云南白药最擅长的就是止血，因此，云南白药牙膏销量出奇的好。2014年，黄晓明出任云南白药代言人，营业额已经达到了27.53亿元。到了2018年，公司营收接着创下新高，达到了44.67亿元。
　　有业内人士曾分析，云南白药这几年的成功经验，有这几点：首先是广告营销做的好，通过广告植入、明星代言等方面，扩大的知名度。其次，就是渠道建设非常好，不管是在线下还是在线上市场，云南白药的销售工作做得很不错。最后，就是价格方面，押宝在高端市场并且一举成功。

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